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          女神节消费报告:这三个城市女性“剁手”实力排前三

          2019年03月10日10:26   来源:券商中国

            买买买!“38”女神节,商场促销,网店打折,分明成了女性消费日!

            中国女性消费者购物?#24515;?#20123;偏好?独立指数最高女性的地域分布?#24515;?#20123;特征?券商中国记者整理了从几大电商平台获取的女性消费观察数据。

            天猫报告显示,就全国而言,上海、北京、广州三座特大城市依然占据女性剁手力排行前三,而杭州则是意外挤掉深圳跻身第四。

            每5笔订单中近3笔为他人支出

            谁说女性只为己消费?淘宝发布数据,90后女性1/3剁手为他人,80后女性撑起全家人“衣食住行”。在淘宝上,女性用户每消费5笔订单中有近3笔是为“他人”支出,例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等等,与此同时,这样的“为他消费”正在逐年上升。

            从消费偏好品来看,女性热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费?#20445;?#32780;其他8种热销热买商品都属于典型的“为他消费”。例如,男装、男士内衣属于为伴侣消费;母婴、纸尿布、文教用品、教辅等属于为子女消费;洗护、家居清洁、粮油米面等则典型是为家庭消费。

            具体到不同年龄消费者上,女性用户则呈现出不同偏好。例如,淘宝上,90后女性最爱消费?#34892;?#30007;装、3C类产品,超过1/3的剁手是为他人。相比之下,80后女性则在母婴、家庭开支上支出最多。

            不过,消费升级等条件改善,越来越多女性兼顾工作和家庭,也日益从家务活动中解放出来。拼多多“3·8女神节”大促数据也显示,80后、90后女性为智慧小家电的消费主力军,“解放双手”、“饮食健康?#20445;?#25104;为该类群体的普遍诉求。

            类似的是,数据显示,1月1日至3月4日,女性消费者在苏宁帮客下单家政服务累计60000个小时,扫地机器人销量同比增长135%,一二线城市洗碗机复购率同比增长108.25%,智能家电焕新速度越来越快。

            女性消费客单价逐年增高

            女性顾家,“为他消费”正在逐年上升,但是随着女性经济实力和精神自由的提升,女性独立消费指数也在提升。天猫根据经济实力、自我提升和悦己消费等维度综合测算显示,这两年,天猫上的女性消费客单价逐年增高,2018年同比增长8.85%。80后女性独立指数要高于70后、90后以及00后。

            越独立,越?#24515;?#21147;买好的。数据显示,过去一年,天猫平台,车和珠宝的消费分别同比增长41.71%、31.39%。重庆女性新车消费的增速则称霸全国,高达156.85%。

            此外,相较80前、90后、00后,80后女性在自我“充电”方面完胜。过去一年,80后女性在天猫共买走4806万单书,相较80前、90后、00后,80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中,最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。在旅游消费方面,飞猪数据显示,80后女性旅游支出费用最高,偏爱境外游,最爱去的前5个目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。

            天猫数据显示,大城市的女性更独立,在独立指数最高的城市中,上海、北京、广州、深圳、杭州没有悬念地排在前5。与此同时,小镇女青年也在崛起,其中,海南三沙市、台湾苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。

            要独立,首先得有经济实力。这两年,天猫上的女性消费客单价逐年增高,2018年同比增长8.85%。?#23478;?#32447;城市女性消费力?#21271;?#21271;上广,其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门,广深跌出前5;而增速最高的,要数上海和厦门。

            天猫报告显示,就全国而言,上海、北京、广州三座特大城市依然占据女性剁手力排行前三,而杭州则是意外挤掉深圳跻身第四。而总体来说,女性剁手力越强大的城市,为他消费就占比越多。

            ?#35745;?#26469;源:天猫

            “悦己”消费崛起

            天猫报告显示,这两年天猫上女性消费客单价逐年增高,而书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费,也迎来了爆发性增长。

            精致女孩,熬夜也要熬最贵的。苏宁发布的女性大数据显示,0点至3点,海蓝之谜面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜,三款在苏宁国际累计售价4000多元的高奢级化妆品,在该时段最受欢迎。2018年3月4日至2019年3月4日,深夜下单占比9%。

            拼多多“3·8女神节”显示,有超过70%的女性用户自?#21512;?#33457;,而情人节周期内,该项比例仅为20%。

            值?#31859;?#24847;的是,女性更有意识投?#26102;?#38505;,苏宁金融数据显示,女性最爱投保健康险,尊享e生百万医疗险、成人综合意外险、宫颈癌疾病保险夺得女性最爱保险产品前三。购买理财的女性客户占比51.2%,金额占比49.3%。女性尽管财力略低于男性,但拥有更强的储蓄和投资意识,整体投资上风险偏好较低。

          总共: 1页   
          作者:小编

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